Существует мнение, что любая реклама -
это двигатель торговли.
Не любая!
Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
Известны рекламные объявления, которые разнятся между
собой настолько, что эффективность одного из них в двадцать раз выше другого!
Причем, оба они примерно одного объема, публикуются в одном и том же издании,
оба иллюстрированы фотографиями, и текст обоих написан весьма грамотно и
профессионально. В чем же дело? А всего лишь в том, что мотивировка одного
абсолютно правильна, а рекламный мотив другого оказался гласом вопиющего в
пустыне.
Десять заповедей рекламиста
Задача рекламы — продавать. Все остальное от лукавого!
Умей думать и чувствовать за покупателя!
Твое оружие — «эмоциональный» анализ «от покупателя»!
Побеждай на рынке, а не на конкурсе!
Герой твоей рекламы не ты, а покупатель. Не занимайся самоутверждением!
Покупателя интересует только он сам, в том числе и в твоей рекламе!
Твою рекламу воспринимают с презумпцией виновности!
Оценивай рекламу не на компьютере, а в реальной среде.
Не доверяй себе и не люби свою рекламу - сомневайся и все тестируй!
Будь творцом. Не превращай «креатив» в «креАтинизм»!
